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【香港物流中心】大尺度視頻被罵上熱搜,涉事品牌迴應:被網友吊打的他,真的不冤!

2021-01-13  我是錢某某

    平等或許是一種權利,但卻沒有任何力量使它變為現實。

     
    ——巴爾扎克


     

    真是活久見!
     
    在最近,某生活用品品牌,發佈了這樣一則卸妝巾的廣告。
     
    標題為“深夜回家遇黑衣人尾隨,你會用什麼方法擺脱?”
     
    一個年輕漂亮的姑娘深夜走在路上,後面尾隨了一名黑衣男子。
     
     
    在她慌亂時,急中生智,拿出了包裏的一盒卸妝巾。
     
    當她再轉過頭來,已經變成了一個男性。
     
    這不是變臉,而是寓意女性卸妝後的素顏太醜,嚇跑了尾隨的男子。
     
    同時,視頻還配有“嘔”的音效。
     
     
    廣告一發布,引起了網友的眾怒。
     
     
    第一,將女性羣體的恐慌作為廣告的創意,居心何在?
    第二,物化女性身份,暗示女性卸妝後素顏極醜,真的妥嗎?
     
    而對方只是輕描淡寫的一句:
     
    “視頻為廣告創意,僅作為突出商品的清潔功能。”
     
     
    對此,中國婦女報也公開譴責。
     
    “女人是消費者,不是消費品,侮辱女性的'創意’廣告遭到輿論指責,是必然的。”


    然而,追溯以往無數翻車的廣告創意,無一不是在“消費和醜化女性”。
     
    在這個社會上,對女性充斥的惡意,早已不是新鮮事。



     

    就在前段時間,《乘風破浪的姐姐》的節目上,插播過這樣一條廣告。

    一對夫妻吵架。

    男子身旁坐着一位妖豔女子,挑釁地對原配説:

    “我能給他講段子,我能跟他聊新聞,我還能跟他打遊戲,你能嗎?”

    原配怒氣衝衝,在桌上扔出一盒“避孕藥”。

    大吼一句:“這個,你能嗎?”

    瞬間,男子身邊的女人變成了一部手機。

    當男人聽到原配可以“無套性愛”的暗示時,他立刻樂開了花,抱起了妻子。

    乍一看,還以為是倡導夫妻間多溝通,不要被手機阻隔的廣告。

    但一細想,簡直充滿惡臭。

    女性吃避孕藥,竟然成為了留住男人的手段?

    女性吃避孕藥,就能趕跑第三者,討到丈夫歡心?

    大肆宣揚如此魔幻的價值觀。

    同時,完全不顧避孕藥對女性的身體傷害。

    這樣的惡俗廣告,對女性形象進行矮化。

    在男女關係中,女性徹底淪為男人的服侍者,以及性的客體。

    可以説,毫無尊重性可言。

    在廣告業愈來愈發達的今天,

    還有不少商家為了博眼球,

    明目張膽打着色情的擦邊球。

    而其中,

    被消費,

    被傷害,

    被調侃的羣體一一都指向了女性。


    曾經,某房地產公司在宣傳房價時,採用了一張“女人內褲脱到膝蓋”的圖片。

    廣告標語——“一脱到底”。

     圖片來源:網絡

    毫無疑問,商家想要做的事情就是博眼球。

    只是,這種以為女性身體作為吸睛點的手段,未免太下流了!

    一張圖片,引起大眾的極度不適。

    好好的“創意”不想,非要在侮辱女性上下功夫。

    不恪守自己的底線,也活該受到懲罰。

    最終,經過舉報,該公司被罰款80萬元。

    無獨有偶。

    在一些售樓中心,放置的圖片也是不堪入目。

    “10萬,你不干我幹。”

    把女性身體比作房子。

    在這些企業眼中,女性等同於商品。

    可被交易,可被買賣,可被褻瀆。

    圖片來源:網絡

    最悲哀的是——
     
    如今,

    在各行各業,

    以消費女性,侮辱女性來達到商業宣傳目的的,不在少數。

    在3年前的雙十一,知名食品品牌還做過一件匪夷所思的事情。

    為了達到營銷效果,品牌方打出了這樣一張無下限的廣告圖。

    圖中一名少女,身穿粉紅色內褲,雙腿被銬腳鐐,姿勢不雅。

    旁邊配文“鮮嫩多汁,想要嗎?”

     圖片來源:網絡

    我就想問,這真的配稱“創意”嗎?

    還有所謂的椰汁廣告,企圖用女性裸露的身材來作為賣點。

    一邊説着“白白嫩嫩”,一邊用手撫摸身體。

    寓意何在,一目瞭然。

    當然,最惡臭的還屬某品牌當初説的那句——

    “如何評價一個女生真正的嫁給了幸福?”

    品牌方以結婚第一天到結婚後五年的變化來呈現。

    而配圖卻是隨着時間,張開程度愈來愈大的鮑魚。

     圖片來源:網絡

    作為企業的營銷手段,這其中暗含的卻是對女性的侮辱。

    將女性的隱私,擺在枱面上去宣揚。

    將女性的“幸福”狹隘定義為“性福”。

    恕我無法苟同。

    大眾對於惡俗的廣告,也從不買單。

    或許,在廣告發布時,企業還自詡“有創意”。

    實則,創意沒有,底線也全無。

    在近幾年,惡俗廣告紛湧而至。

    哪怕有罰款的前車之鑑,似乎還是總有人往槍口去撞。

    有人説,現在的廣告商都這麼無腦了嗎?

    其實,不然。

    這背後,是利益的暗流湧動。

    是流量的風起雲湧。

    就開頭提到的某生活品牌來説。

    在廣告引起的負面輿論發酵後,

    他們在昨天發佈了一則深情款款的“歉意表白”。

    聲明一出,網友憤怒值不降反增。

    看看下面這張圖,你就能明白了。

    全文四分之三的篇幅,都在誇自己企業過去的光輝事蹟。

    單薄的四分之一,才是對該次事件的迴應。

    留言區一條高贊評論道出真相——

    “以前沒聽過這個牌子,現在認識了它。”

    在微博上,它霸屏熱搜近2天。

    掀起1.5億的閲讀量,6萬的討論。

    這與3年前的惡俗鴨脖廣告,效果如出一轍。

    在人民網的輿情監測統計中,

    該品牌鴨脖的“性暗示”文案閲讀量都達到了“10萬+”。

    與其相關的報道達到了近500篇。

    似乎不論關注度是好是壞,都為他們帶來了一波流量。

    以此種種來看,廣告商其實早已諳熟了消費者的心理——

    惡俗廣告雖有風險,

    但消費者的負面情緒在互聯網的洗刷下,

    都會日漸被淡忘。

    但是,產品在大眾心裏的記憶點,卻能增色了不少。

    可正是這種投機取巧的方式,污染的是整個廣告行業。

    為其買單的,是被整個市場利用的女性姿態。

    哪怕是“道歉信”,也不過是他們的又一波流量攬取的手段。

    就像新聞媒體評論的那樣:

    “比起紙面上的道歉,更該糾錯的或許是偏了的三觀。”

    我們向來倡導“男女平等”,不進行“性別歧視”。

    可為何女性一次又一次成為了俎上之肉?

    她們淪為資本狂歡下的產物。

    被嘲弄、交易、買賣。

    被隨意貶低,也被隨意醜化。

    在所謂的惡俗廣告裏,她們的人格也被逐漸剝離,只剩下了“身體”。

    在此類廣告面前,我更希望互聯網是有記憶的。

    同時,我也相信——

    在這個“獨立女性”為主流價值觀的時代,

    那些肆意消費女性,

    不尊重女性的企業,

    總有一天會自嘗惡果。

    最後,我希望大家都能主動去抵制這些充滿惡臭的廣告產品。

    點個“在看”,讓錢包來替女性發聲!

     

    參考資料:

    1、《中青網評:物化女性作賣點,如此廣告當人人蔽之》

    //3w.huanqiu.com/a/9d65e5/41TDoT4ZIh6?agt=20&tt_from=weixin&tt_group_id=6916334319535391246&utm_campaign=client_share&wxshare_count=1&timestamp=1610345780&app=news_article&utm_source=weixin&utm_medium=toutiao_ios&use_new_style=1&req_id=2021011114161901020405708255021174&group_id=6916334319535391246

    2、《廣告創意被指醜化女性,全棉時代再次道歉》

    //mp.weixin.qq.com/s/gV15VI36pAkwvGk0p6DOww

    3、《廣告涉嫌侮辱女性,全棉時代需要先清潔三觀》

    //mp.weixin.qq.com/s/v4plJDXBoLOroGW1jk10jA

    4、《食品輿情:絕味鴨脖低俗營銷遭炮轟 董酒抗癌宣傳惹爭議》

    //yuqing.people.com.cn/n1/2017/1115/c209043-29647631.html



    閒話時刻

    大家好,我是錢姐。
    最近看到不少很喪的新聞。
    某公司員工加班猝死。
    某公司員工跳樓自殺。
    ·····

    錢姐越來越覺得,生活從來都不是一件容易的事。
    每個人都有自己的苦水。
    每個人都有一時越不過去的坎。

    就像一個作家説的,
    落在一個人一生中的雪,
    我們不能全部看見,
    每個人都在自己的生命中,孤獨地過冬。

    今天推薦一個關於生活艱難的視頻,

    希望你會喜歡。

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